De Belgische bioscoopgroep Kinepolis opent eind dit jaar een sportbar van 2.500 vierkante meter in zijn bioscoopcomplex in het Nederlandse Enschede, naast het voetbalstadion van FC Twente. Het gaat om een filiaal van O’Learys, een Zweedse horecaketen uit Göteborg met meer dan 100 vestigingen, vooral in Scandinavië. De zaak in Enschede krijgt een restaurant, een groot buitenterras, bowlingbanen, dartborden, een biljart, karaoke en schermen voor livesport.
Opvallend is dat Kinepolis dit keer niet zelf investeert in een eigen concept, maar als franchisenemer optreedt voor O’Learys. Dat deed de bioscoopgroep nog nooit. Beide bedrijven laten uitschijnen dat Enschede de eerste stap is naar een bredere samenwerking.
Voor de Belgische markt is dat een signaal om in het oog te houden. O’Learys heeft in Gent en Hasselt al twee vestigingen. Als de samenwerking met Kinepolis uitbreidt, ligt een derde of vierde Belgische locatie voor de hand, mogelijk in een van de Kinepolis-complexen in Antwerpen, Brussel of Leuven. Voor de sportbar- en entertainmentsector betekent dat concurrentie, maar ook een kans: cinema’s worden almaar meer plekken waar mensen voor eten, drinken en beleving blijven hangen, niet enkel voor de film. Ook bedrijven kunnen daar een graantje van meepikken, want ook vergaderingen en bedrijfsevents horen bij het concept in Enschede.
Het toont bovendien hoe bioscoopgroepen hun vastgoed steeds meer anders willen gaan benutten. Kinepolis deed dat in Antwerpen al met een koffiebar samen met Douwe Egberts, en in Gent met een eigen karaokezaak. Voor Belgische foodservice-aanbieders die op zoek zijn naar nieuwe locaties, zijn dergelijke complexen met veel volk en vaste piekmomenten interessante partners. De trend naar ‘beleving’ zet zich onverminderd door: mensen komen niet meer enkel voor het product, maar voor de volledige avond uit.
