Ook in België neemt de populariteit van het afslankmedicijn GLP-1 gestaag toe. Foodservice Alliance deed recent onderzoek onder de volwassen Belgische bevolking kwam tot de vaststelling dat maar liefst 10% van de Belgische 18-plussers vandaag Ozempic, Wegovy, Munjaro of een ander afslankmedicijn van het type GLP-1 gebruikt. Dat is enorm.
In de USA is de situatie nog erger. Daar blijkt uit recente gegevens van het marktonderzoeksbureau Numerator dat het gebruik van GLP-1-medicatie een nieuwe fase ingaat. Momenteel telt daar al 22 procent van de Amerikaanse huishoudens minstens één actieve gebruiker van deze medicijnen, wat neerkomt op een verdubbeling van de adoptiegraad sinds oktober 2023. Voor het eerst ligt het gebruik puur voor gewichtsverlies in de USA al hoger dan het gebruik voor diabetes.
Deze groep gebruikers is in de USA inmiddels verantwoordelijk voor meer dan 660 miljard dollar aan consumentenbestedingen, verspreid over verpakte consumentengoederen (CPG), algemene retail en fastfoodketens. Daarmee vormen ze een steeds invloedrijkere doelgroep voor merken en winkelketens.
Sterk aangepast consumptiegedrag
De nieuwe data brengen nog een aantal opvallende zaken aan het licht.
Zo geven GLP-1-gebruikers minder uit aan boodschappen. Wanneer je hen na een jaar vergelijkt met vergelijkbare huishoudens die de medicatie niet gebruiken, zien we een daling van 3,8 procent in hun uitgaven voor levensmiddelen.
Ook verandert de samenstelling van hun winkelmandje. Naarmate de behandeling met het medicijn langer duurt, kiezen deze consumenten steeds minder voor basisproducten uit de kruidenierskast en koolhydraatrijke artikelen zoals pasta en gebak. In de plaats daarvan kopen ze meer verse eiwitten, zeevruchten, functionele voeding en snacks die ze bewuster selecteren.
Bij fastfoodketens blijft het aantal bezoeken stabiel, al bestellen GLP-1-gebruikers wel doelbewuster. Van deze gebruikers geeft 41 procent aan bewuster te bestellen dan voorheen. De aankoopgegevens tonen dat het aantal artikelen per bestelling bij een fastfoodketen op jaarbasis met 3,7 procent is gedaald. Maaltijden met veel eiwitten en kleinere lekkernijen winnen terrein ten koste van gefrituurde gerechten en combi-deals met veel bijgerechten.
Andere sectoren profiteren
Verder investeren gebruikers meer in uiterlijke verzorging en zelfzorg. Bij mensen die in 2025 met GLP-1-medicatie begonnen, ligt de cumulatieve besteding aan parfum zes maanden na de start 33 procent hoger, aan huidverzorging 14 procent hoger en aan supplementen voor de weerstand 21 procent hoger.
De razendsnelle instroom van nieuwe gebruikers gaat echter ook gepaard met een snel verloop. Nog eens 23 procent van de consumenten geeft aan open te staan voor het gebruik van GLP-1-medicatie, wat wijst op verdere groei in de toekomst. Toch stopt bijna twee derde van de starters binnen zes maanden met de behandeling, wat betekent dat de huidige markt vooral wordt bepaald door mensen die er recent mee begonnen zijn.
