Vivera neemt De Vegetarische Slager over
Het Nederlandse merk Vivera heeft bekendgemaakt dat het De Vegetarische Slager overneemt van Unilever. Beide bedrijven zijn actief in de productie van plantaardige vleesvervangers en willen door deze samenwerking hun invloed vergroten. Ze willen meer mensen helpen bij het maken van duurzamere keuzes. Volgens Vivera past De Vegetarische Slager goed bij hun missie en visie. De overname is een belangrijke stap voor beide merken, die al jarenlang meespelen in de groei van plantaardig eten in Europa.
Goede combinatie van krachten
De Vegetarische Slager heeft een sterke positie in de horeca en fastfoodsector, terwijl Vivera juist sterk vertegenwoordigd is in supermarkten. Zo zijn hun producten te vinden in meer dan 30.000 winkels in Europa. Door de samenwerking kunnen beide bedrijven profiteren van elkaars netwerken en kennis. Ze verwachten samen sneller nieuwe producten te kunnen ontwikkelen en nog beter in te spelen op de wensen van consumenten. De bedrijven zeggen ook dat hun teams goed bij elkaar passen, wat belangrijk is voor het succes op lange termijn.
Samen bouwen aan een duurzame toekomst
Beide merken willen bijdragen aan wat ze noemen de “eiwittransitie”: het verschuiven van dierlijke naar plantaardige eiwitten. Ze geloven dat plantaardig eten een belangrijke rol speelt in het oplossen van wereldwijde problemen, zoals klimaatverandering en dierenleed. Gezondheid is daarbij ook een belangrijk thema. De bedrijven hopen dat ze met hun gecombineerde kracht meer consumenten kunnen bereiken, en dat plantaardig eten een vanzelfsprekende keuze wordt. Ze willen plantaardige opties niet alleen beter beschikbaar maken, maar ook aantrekkelijker en betaalbaarder. De formele afronding van de overname wordt verwacht in het derde kwartaal van 2025. Tot die tijd werken beide bedrijven nauw samen aan een soepele overgang.
Korte terugblik en toekomstvisie
Vivera is al sinds 1990 actief op het gebied van vegetarische producten en geldt als een van de pioniers in Nederland. De Vegetarische Slager werd opgericht in 2010 en kreeg al snel veel aandacht vanwege de innovatieve producten en sterke merkbeleving. Beide merken hebben de markt voor vleesvervangers mede vormgegeven. Door hun ervaring, merkbekendheid en productontwikkeling te combineren, willen ze ook in de toekomst vooroplopen in de plantaardige revolutie.
