Hoe de Perlut viraal ging binnen en buiten de horeca

Op 1 april lanceerde de Belgische frituurgroothandel Resto-Frit een nieuwe snack met de naam ‘Perlut’. De snack werd met veel flair voorgesteld door televisiepersoonlijkheid Viktor Verhulst met in samenwerking het excentrieke festival Kamping Kitsch Club. De naam ‘Perlut’ is afkomstig uit het West-Vlaams dialect en is bedoeld als humoristische knipoog naar de stijl van het festival, dat bekend staat om zijn extravagante thema’s met fans over heel het land.

De snack speelt met zijn bijzondere vorm in op de festivalcultuur van Kamping Kitsch en was oorspronkelijk bedoeld als een 1 aprilgrap. Toch lijkt het erop dat het product meer is dan enkel een stunt. Volgens Resto-Frit is er concrete interesse van Belgische frituren en zouden er al tienduizenden exemplaren geproduceerd zijn. Binnen enkele weken wordt de snack naar verwachting effectief beschikbaar voor horeca-uitbaters.

De combinatie van een ludiek concept, een opvallende verpakking en slimme communicatie zorgde meteen voor een virale golf aan reacties. Zowel op televisie als op sociale media werd er volop gesproken over de actie, die inspeelt op het grensgebied tussen entertainment en gastronomie.

Eigendom van een grap: wie stond er aan de wieg van de Perlut?

De combinatie van de opvallende vorm, het festivalverhaal en de mediakracht van Viktor Verhulst zorgde voor een virale golf aan reacties nationaal. Op sociale media doken massaal foto’s, video’s en memes op, terwijl ook klassieke media niet achterbleven. Zo bracht HLN uitgebreid verslag uit van de lancering, en werd het item besproken in de populaire podcast Vik & Gert. Ook de video op het YouTube-kanaal van VIER (nu Play4) zorgde voor duizenden views.

Tegelijk ontstond er discussie over de originele bedenker van het concept. De Vlaamse cabaretier Han Solo beweert dat hij al vier jaar geleden een soortgelijke snack had bedacht in samenwerking met een lokale frituur in Merelbeke. Destijds werd zijn versie verkocht onder namen als ‘Mijn Dingske’ en ‘Han Solo Bokkekloot Kroket’. Hoewel hij via sociale media zijn ongenoegen liet blijken in een parodievideo, lijkt ook dat deel uit te maken van het speelse karakter van de hele campagne.

De verwarring rond het auteurschap heeft de zichtbaarheid van de actie alleen maar vergroot. Het laat zien hoe snel marketing, satire en media elkaar versterken, zeker wanneer er bekende figuren betrokken zijn en het onderwerp tot de verbeelding spreekt. 

Humor als hefboom voor snackinnovatie in foodservice

Of de Perlut nu een blijvend fenomeen wordt of slechts een kortstondige rage blijft, de impact op marketingvlak is duidelijk. De campagne toont hoe humor, herkenbaarheid en samenwerking met populaire merken of evenementen kunnen bijdragen aan de zichtbaarheid van een product. Door bewust gebruik te maken van media-aandacht, werd een eenvoudige snack in korte tijd een onderwerp van gesprek in zowel de foodservice als de bredere consumentencultuur.

Voor horecaprofessionals in heel België biedt dit een inspirerend voorbeeld van hoe je met beperkte middelen en een creatief idee veel bereik kunt genereren. De samenwerking met een evenement als Kamping Kitsch Club, dat al beschikt over een trouw publiek, heeft duidelijk geholpen om het concept snel onder de aandacht te brengen. Bovendien sluit het aan bij de bredere trend waarbij food en entertainment steeds meer met elkaar verweven raken.

De komende weken zullen uitwijzen of de Perlut zich ook echt zal vestigen in het aanbod van Vlaamse frituren. Wat wel vaststaat, is dat deze snackactie een sterk staaltje storytelling en branding is binnen de foodservicewereld.